多年以后亚洲成人网址，李彦宏站在百度大厦楼下踱步的时候，一定会想起 2019 年的阿谁早上。

当他的白衬衫在 AI 开导者大会的聚光灯下浸透成半透明时，气运的隐喻已悄然书写——那瓶从山西运城跋涉而来的怡宝矿泉水，恰似大模子波涛对搜索帝国发起的精确打击。

六年前他刀切斧砍的" What's your problem "，如今化作用户对传统搜索的灵魂拷问：

当大模子将学问蒸馏为甘泉直进口中，谁还愿在竞价排行的壅塞丛里觅食？

这家出身于上世纪末的互联网巨头，正在遭受其缔造 25 年来最严峻的抽薪止沸式的查验。

也曾引以为傲的 PageRank 算法，正被大模子的万亿参数碾为齑粉。昔日的告白护城河，在财报数据里决堤，200 项 AI 技艺洞开如同向敌军运送弹药。开导者们带着智能体商店的密钥投靠新大陆，留住百家号的内容池翻涌着 AI 生成的泡沫。文心一言的汉文技艺困在 DeepSeek 的暗影下，恰似往日演讲台上被泼水者钳间断腕的李彦宏，空有算力却动掸不得。

这场静默的腐朽史里，最致命的不是期间代差，而是 00 后世代将"搜索框"从数字原住民的基因图谱中绝对删除。当用户用 DeepSeek 就能平直生成 5000 元预算的亲子行程，百度搜索的告白迷宫，终将成为互联网博物馆里与雅虎墓碑比邻的悲情展品。

正如李彦宏在舞台上捉弄的那句，"在 AI 前进的说念路上会有各式各样的事情发生，AI 会改变每一个东说念主的生活。"

"百度一下，你就知说念"还能在用户心里留存多久，是百度在当下必须面对的难题。

一、数据表象：从局部疲软到系统性挑战

5 年前，鹿鸣财经也曾撰文《搜索战役硝烟再起》，著述那时的落点还停留在大环境和头条系的信息流冲击，对百度用户留存与用户时长形成了直不雅的影响，再加上一系列搜索事故形成的品牌口碑信任冲击，形成了百度告白 ARPU（M）的螺旋式下落，进而产生了百度营收增速抓续性放缓的状态。

增速放缓，但营收依旧是处在增长通说念上。这一下落的趋势一直延续到现在，增速还是来到了负增长，百度主营还是濒临抓续性下滑的惯性，况兼短时刻内很出丑到逆转的迹象。

凭证财报数据，2024 年百度全年录得中枢收入为 1047 亿，这一筹画只是略低于 2023 年 1048 亿。然而从营收结构上看，却发生了较大的变化。其中，在线营销收入从 2023 年的 753 亿平直滑落到 2024 年的 730 亿，占百度中枢收入的比例从 71.3% 下落到了 69.7%。推敲到告白业务的毛利率远高于云业务，这平直使得尽管中枢营收能拼集依靠云业务增长来拉平，但中枢策动利润率却大幅下滑，从 17% 平直掉到 13%，净利润率从 19% 滑落到 13%，盈利技艺显耀滑坡。

而将 730 亿在线营销收入拆分到具体的季度筹画来看，下滑趋势呈现得更为直不雅。Q3 的同比降幅为 3%，Q4 降幅平直加快至 7%。这秀丽着，百度告白收入还是进入阑珊周期，一语气三个季度同比下滑，且降幅逐季扩大。

来源：企业财报

而拉永劫刻线来看，百度告白收入从 2018 年就进入 700 亿营收级别，而凭证咫尺的趋势毛糙权衡，2025 年百度保管 700 亿级别告白收入具有极端大的挑战。

压舱石动摇的根底，来自于业务家具的疲软。百度 APP 月活用户数还是从 2024 年 Q3 的 7.04 亿镌汰至 Q4 的 6.79 亿，单季度亏欠超 2000 万用户。尽管财报未败露用户使用时长，单通过告白收入除以用户量肤浅推算，情况依旧不乐不雅。用户使用时长少了，告白曝光量也就少了，收入当然产生影响。

商场上常见测算"流量中介"模式下告白收入的公式为：

告白收入 = 用户量 * 告白加载率 *CPM（告白单价）

百度濒临的情况是 3 个变量皆在承压，握住下滑的用户量，告白加载率因体验优化被动镌汰，而 CPM 受告白主预算削减和商场竞争对热烈竞价的双重压力，商场当然给不了乐不雅的预期。

二、引擎失速：流量分流与 AI 搜索的双重夹攻

百度搜索的逆境，究其原因来自于两个方面。

其一是，用户谛视力从传统搜索向头条系、小红书、微信搜索等多元化平台迁徙，告白主预算随之流失；

其二，Kimi、夸克 AI 搜索等大模子驱动的 AI 搜索用具崛起，以更高黏性和智能化体验分流用户需求。

以下，咱们将联结详确数据与商场趋势，理解这一状态背后的逻辑。

开首，用户谛视力的漫步正在松开百度的流量根基。据 Statista 数据炫耀，2024 年 5 月，百度在中国搜索商场虽排行第一，但商场份额还是掉到 55.85%；对比 2021 年 11 月，彼时百度在中国搜索商场的份额还高达 86.82%。与此同期，字节开首旗下头条系家具异军突起，凭证 QuestMobile 的数据，限制 2024 年 10 月底，抖音前 10 个月的平均 MAU 为 7.86 亿，同比增长 8%，其告白收入杰出 1000 亿元东说念主民币。

小红书则凭借"种草"经济，限制 2024 年中，小红书月活用户已达 3.2 亿亚洲成人网址，日活用户达 1.2 亿。周天财经曾报说念，2024 年四季度小红书的日均搜索量（Qv）已靠拢 6 亿次，而在 2023 年年中，这一数字仅为 3 亿次。百度咫尺的日均搜索量略高于 10 亿次，而小红书的搜索量险些还是达到百度的一半。

来源：中华网、周天财经

微信搜索依托 12 亿月活用户的小圭表生态，进一步挤占搜索场景。这些平台的崛起，不仅分流了百度 App 的 6.5 亿月活用户（2024 年同比增长仅 2%，QuestMobile），也改变了告白主的投放逻辑。凭证《2024 中国互联网告白数据评释》炫耀，2024 年中国互联网告白商场规模抓续承压增长，收入规模达到 6508.63 亿元。据统计，2024 年，字节开首、阿里巴巴、腾讯告白收入均冲破 1000 亿元大关，分列行业前三。从媒体平台类别看，2024 年，短视频、意思电商和外交平台互联网告白收入总体占比达 46.13%，已占据近半壁山河。

投资机构 Morningstar 在 2024 年 8 月分析中指出，告白主更羡慕转变率更高的信息流告白，这对依赖要害词竞价的百度形成了平直冲击。

与此同期，AI 搜索的崛起正从根底上动摇传统搜索的地位。据 QuestMobile 发布了《2024 年中国出动互联网评释》。2024 年 12 月，AI 原生 APP 月活规模已达 1.2 亿，同比增长 232%，月东说念主均使用时长达到 132.8 分钟，同比增长 54.7 分钟。其中，豆包、Kimi 智能助手、文小言的月活用户分袂达到 0.75 亿、0.21 亿、0.12 亿。

比拟传统搜索的聚合列表，AI 搜索通过生成式回话辅助着力，据艾瑞商讨：2024 年出动端 AI 哄骗呈现全场景粉饰态势，主要渗入生活、职责学习、文娱失业和亲子西席四大领域。超 60% 用户在生活场景使用 AI 家具，56% 哄骗于职责学习，用户广阔继承高频率（每天或每周 1~3 次）、中等时长（10~60 分钟）的使用模式。百度虽推出 ERNIE 模子布置挑战，2024 年 12 月日均 API 调用量达 16.5 亿次，用户累计 4.3 亿，但其消耗端渗入有限，多蚁集于企业端（财报炫耀，Qianfan 平台已开导 77 万个哄骗）。

来源：《需求变迁下的搜索变化——用户搜索行动盘货》

比拟之下，豆包和腾讯元宝等新兴用具以免费模式和快速迭代霸占 C 端商场。《经济时报》2024 年报说念称，百度在线告白业务因竞争加重承压，而 Reuters 2025 年 2 月报说念进一步暴露，百度筹画开源 ERNIE 4.5 以回击 DeepSeek 等敌手，而前不久，百度搜索又全量上线 DeepSeek 满血版并提供联网就业，大手脚频频，看得出来百度的焦炙与勤劳。

三、承接蛇的无解题？

不知说念行家有莫得发现，岂论是百度搜索接入 DeepSeek，如故自家的文心一言，对于其自己的搜索业务来说其实皆带有一种"自宫一刀"的意味。

李彦宏曾在 2024 年 3 季度功绩电话会议里暴露，百度在线营销业务的滑坡有三个原因：

开首是来自宏不雅经济挑战：房地产、特准策动和医疗保健等垂直领域抓续疲软，中小企业告白开销信心收复滞后于经济刺激政策着力。

其次是互联网内容生态变化：用户对 AI 生成内容的依赖度辅助，进一步冲击了传统告白模式。

再者是AI 驱动搜索更正：百度搜索 20% 的收尾由 AI 生成，用户 70% 的活跃行动触及 AI 内容，导致传统告白曝光和点击减少。

也即是说，百度搜索所濒临的处境就好像一条承接蛇，用户在百度家具矩阵里使用 AI 搜索越多，百度的告白收入就越少。

之前市面精湛传过访佛的未警戒证信息：某驰名投行联结 AI 渗入率和 CPM 变量等相干因子进行建模，得出了 AI 搜索每替代 1% 传统搜索，百度告白收入就将减少 2.6 亿。尽管具体测算模子和数据严实准确性难以求证，但如故让东说念主直不雅嗅觉逻辑大所在是相符的。

然而这真实是一齐无解的题吗？让咱们来望望，面对大模子时期的降临，占据全球告白搜索商场 90% 份额的谷歌答卷是如何的。

在搜索引擎的江湖中，优化期间一直是商家和内容创作家的兵家必争之地。关联词，跟着大模子时期的到来，谷歌和百度在搜索优化上的旅途分化愈发显然：谷歌强项断然地丽都回身，推出了以 AI 驱动为中枢的 SQE（Search Quality Enhancement，搜索质地辅助），而百度依然依赖传统的 SEO（Search Engine Optimization，搜索引擎优化）。

两者的相反体现在何处？

开首从期间逻辑上来说，是规定博弈和智能赋能的根底不同。

谷歌的 SQE 不再是传统趣味上的"优化规定手册"，而是一个基于大模子 Gemini 的智能系统，基于 AI 的动态优化。2024 年，谷歌在开导者大会上明确提议，SQE 旨在"辅助搜索收尾的质地而非单纯排行"，中枢在于知道用户意图和内容价值。Gemini 的多模态技艺（文本、图像、视频以致代码分析）让 SQE 能够动态评估网页的凹凸文相干性、巨擘性和用户体验。举例，一个装修类网站若是能提供 AI 生成的联想图或视频教程，SQE 会优先辅助其排行，而非只是依赖要害词密度或外链数目。

这种期间的背后，是谷歌对搜索骨子的重塑。从早期的 PageRank 到如今的 Gemini 驱动，谷歌恒久在期间前瞻性凹凸注。SQE 不仅能识别内容质地，还能通过用户行动数据（如停留时刻、互动率）及时调整算法。这种"以质取胜"的逻辑，齐备契合谷歌"搜索 +AI+ 生态"的计谋，让其在多模态搜索时期占据先机。

比拟之下，百度的 SEO 依然停留在"规定博弈"的惯性延续。尽管百度在 2025 年声称引入文心大模子优化搜索，但其 SEO 框架骨子上仍是要害词堆砌、外链建筑和页面结构优化的组合。百度搜索的核默算法"超链分析"虽经过屡次迭代，却未能开脱对静态筹画的依赖。举例，一个页面若是堆砌了"减肥圭表"要害词并购买多量外链，仍可能在短期内获取高排行，哪怕内容质地低劣。

百度的短板在于，大模子技艺难以深度融入 SEO 体系。文心一言虽强，但在搜索优化中更多是辅助变装，未能像谷歌 SQE 那样杀青从规定到智能的跃迁。这种空有技艺，却难能在百度体系内伸开的状态的背后，除了期间除外，还有更为复杂的组织原因，肯定陆奇对这个问题会有更多叹惋。

其次是，Google 面对新期间改造想考的原点，再次回到了用户的骨子需求，从而联结新期间形成新的买卖范式。

SQE 的哄骗场景体现了谷歌的用户导向和生态贪心。在现实操作中，SQE 饱读舞内容创作家提供"多模态管制有筹画"。举例，一个旅游网站若是能通过 Gemini 生成个性化行程贪图（如舆图导航 + 及时天气），其排行会显耀辅助。这种优化不仅辅助了用户体验，还与 Google Maps、Gmail 等家具形成协同效应。2024 年，谷歌云业务因 SQE 赋能的企业级搜索管制有筹画，同比增长 28%，炫耀出其买卖化的后劲。

对于商家而言，SQE 意味着更高的门槛但也更自制的竞争。传统 SEO 的"烧钱买排行"套路在 SQE 眼前失效，迫使企业转向内容创新和 AI 用具哄骗。这种转变固然短期增加了成本，却持久平定了谷歌在搜索商场的总揽力。

百度的 SEO 则更多就业于其告白生态。以"医疗告白"为例，尽管百度频年来计帐了部分低质内容，但 SEO 优化的中枢仍是招引流量而非辅助质地。商家通过要害词竞价和外链操作，依然能在搜索收尾前线占据弹丸之地。这种模式短期内保管了百度的告白收入（2023 年占比仍近 70%），却持久侵蚀了用户信任，导致商场份额被 DeepSeek 等重生力量蚕食。

在哄骗场景上，百度 SEO 缺少生态联动。百度舆图、贴吧等家具与搜索的协同效应有限，用户体验停留在"找信息"而非"管制问题"。这与之前的分析一致：百渡过于依赖告白模式，未能像谷歌那样通过 AI 优化用户旅程。

是以，在这种旅途的分野历程中，跟着时刻线的拉长，这种区别就缓缓显现出来了。

Google SQE 愈加骨子和第一性，愈加贴近用户，愈加毅然，持久看法的红利自关联词然地产生了。SQE 的推出让谷歌在收入结构上愈增多元。2024 年三季度，Alphabet 营收达 882.68 亿好意思元，搜索业务虽仍是守旧，但 AI 驱动的订阅就业（如 Gemini 高等版）和企业管制有筹画已成为新增点。SQE 的高门槛挤压了低质内容创作家的生计空间，迤逦辅助了谷歌告白的溢价技艺。更紧要的是，SQE 平定了谷歌 89.73% 的全球商场份额，为其在 AI 代理、云揣摸等领域铺路。

百度的 SEO 则在短期收益与持久价值之间失衡，尝到了旅途依赖的代价。2024 年，其中枢搜索收入增长放缓，告白依赖度虽高却因用户流失而承压。2025 年 1 月 PC 端商场份额跌至 30.15%，炫耀出传统 SEO 在面对大模子冲击时的无力。百度的期间参加（2023 年研发用度占比率为 17.4%）未能转变为竞争力，SEO 的滞后让其错失了 AI 时期的窗口期。

图源：Statcounter

四、李彦宏的命题是什么？

知说念百度是什么启动 AI 谋划的吗？

谜底是 2010 年！

早在 15 年前，百度就缔造了当然讲话处理部（NLP），专注于语义分析期间。

无人不晓，那场影响现在全球大模子形式的竞价拍卖发生在 2011 年，百度是那场拍卖里唯独的中国公司身影，和微软谷歌坐在了一张桌子上，从 1500 万好意思元的起价至最高 4000 多万好意思元，百度恒久是出价最高的一家。

拍卖的主角是杰弗里 · 辛顿（Geoffrey Hinton）以及他的两个学生，是东说念主工智能领域的前驱，被誉为" AI 教父"。可惜，出于各样原因，Hinton 最终决定加入 Google，与百度擦身而过。2024 年，辛顿因在使用东说念主工神经收集进行机器学习的基础性发现和发明，与约翰 · 霍普菲尔德共同获取诺贝尔物理学奖。

两个学生内部其中一个的名字叫作念 Ilya Sutskever，没错即是阿谁昨年一度将山姆奥特曼赶出 OpenAI 的男东说念主。2012 年，Sutskever 加入谷歌大脑团队，期间他匡助开导了 AlphaGo，这一系统在围棋比赛中打败了东说念主类冠军。2015 年，Sutskever 加入 OpenAI，成为和洽创举东说念主兼首席科学家，是早期" Scaling Law "理念的倡导者之一，强调通过大规模揣摸技艺和数据优化 AI 模子。他在 OpenAI 期间为 ChatGPT 的开导作念出了要害孝敬，鼓动了生成式 AI 的发展。不错说，莫得他就莫得 ChatGPT！

李彦宏在那时就看到了深度学习的价值，明显百度是有显然的先发上风的。代表李彦宏赶赴报价的东说念主，名字叫作念余凯，其后出来创业作念了个上市公司叫作念地平线。对比彼时的互联网巨头们，阿里巴巴在忙于电商发展，腾讯则专注于游戏和外交家具，启动开导微信。

而 12 年前的 2013 年，百度又缔造了全球首个深度学习谋划院（IDL），并启动了无东说念主驾驶面目。彼时阿里仍在进行组织架构调整，初步布局云揣摸并启动涉足 AI；腾讯则忙于出动金融，推出了微信支付，直到 2016 年才启动布局 AI。

2017 年，百度缔造国内首个深度学习国度工程实验室，时任 COO 的陆奇，率先提议" ALL IN AI "的计谋。直到这一年底，阿里才缔造达摩院，筹算参加千亿，启动深刻发展 AI。

那么问题来了，为什么先发上风莫得调整为抓续的期间开首，家具开首乃至商场开首？制约百度的到底是什么？

15 年前，那场着名的马化腾、马云、李彦宏的对于云揣摸的论剑故事还是被讲烂了，然而李彦宏除了那句耳闻目染的"新瓶装旧酒"的论点之后，还有一句不常被拿起的"若是用云揣摸的面目多赚点钱，我嗅觉是个比较累的活"。然而你望望，百度财报和电话会议上讲的故事所在是什么趣味？潜台词即是说你们要多多看咱们百度云的营收增速，别老盯着告白业务的下滑。要多暖热咱们对 AI 和自动驾驶的期间参加。

电话那头的分析师们面面相看，直呼看不懂：阿里腾讯皆在这个期间节点大规模成本开销，而百度却交出了一份研发用度镌汰的财报，云揣摸派头上扭捏不定，自动驾驶上期间旅途押注也让东说念主看不懂，大推车路协同，却又半说念投了个极越，给我方再找个背负。

大模子时期对于开源表态就更有画面感，2024 年 4 月，李彦宏在百度 AI 开导者大会上暗示，开源模子会越来越过时，觉得闭源模子在性能和成本上更具上风。到了 2024 年全国东说念主工智能大会，他更是直指出开源是一种"技艺税"，觉得闭源模子如 ChatGPT 和文心一言等会更巨大，推理成本更低。然而 DeepSeek 爆火之后，2025 年 2 月百度书记文心大模子 4.5 系列将于 2025 年 6 月 30 日隆重开源，李彦宏在财报电话会议上暗示，开源优秀模子是鼓动生成式 AI 哄骗的要害，基础模子的价值在于能够大规模管制现实问题。

吃瓜寰球乐于这种反覆无常的捉弄，但更应该暖热的是，百度这家企业计谋上的扭捏，这家企业 1 号位的扭捏。经常这种扭捏有两种抒发面目，说宛转小数叫作念计谋想考的抓续迭代进化，从邡点的说法是，脑子不清楚，没想明白。

为什么会扭捏？其实如故莫得转头业务骨子，莫得走进用户。云揣摸的价值需要时刻来千里淀，自动驾驶的买卖价值也难在短期内获取大成，压舱石的防地却战败得如斯之快。

谷歌的 SQE 与百度的 SEO，折射出两家公司在计谋目光上的差距。SQE 代表了大模子时期"智能化、用户化、生态化"的趋势，谷歌通过期间前瞻性和生态整合，乘势而上；而百度 SEO 则暴露了旅途依赖和引申偏差的短板，难以开脱旧模式的镣铐。

对于内容创作家和商家而言，SQE 是挑战亦然机遇，需要从"流量想维"转向"价值想维"；而 SEO 的惯性则可能让他们在百度生态中不时内卷，却难以布置外部竞争。对于投资者来说，谷歌的 SQE 计谋预示着持久增长的细则性，而百度的 SEO 逆境则辅导风险：若是不成加快转型，这家中国搜索巨头可能在大模子的波涛中渐行渐远。

大模子时期的搜索优化，已不再是肤浅的排行游戏，而是期间与用户体验的抽象较量。谷歌用 SQE 解释了这小数，而百度若想翻身，大致需要一次绝对的自我改造。

李彦宏离业务骨子越远亚洲成人网址，百度的结构性矛盾就越杰出。